Un parfum qui sent l'argent

Ce ne sont pas tous les parfums fabriqués par les partenaires du Maelstrom qui coûtent cher, mais chacun correspond à ce que Larissa Jensen, analyste de l'industrie de la beauté pour NPD Group Inc., appelle la section «prestige» du marché du luxe. Au départ, explique Jensen, de tels parfums complexes, souvent unisexes, ultra-haut de gamme ont été créés pour distinguer une marque des profits plutôt que pour générer des bénéfices - une sorte de produit auréoleux inspiré de la haute couture ou d'une supercar rare. En 2011, Dolce & Gabanna, qui vend une gamme de parfums à Walmart, a également lancé une ligne haut de gamme appelée Velvet Collection; un 5 oz. la bouteille coûte 430 $. De tels projets «visent à mettre le parfumeur à l'honneur», explique Jensen. «C’était une question de qualité, d’art, d’ingrédients et de création de ces parfums riches en expériences.» Mais à la surprise des grandes marques, dit-elle, ces parfums raréfiés ont commencé à faire de l'argent. En conséquence, ils ont également commencé à acquérir des fabricants indépendants de parfums spécialisés en petits lots, qui représentaient environ 6% de l’année dernière. total de 4 milliards de dollars du marché américain des parfums. Estée Lauder, par exemple, a racheté en 2014 les parfumeurs de niche Editions de Parfums Frédéric Malle et Le Labo, dont le tendance Santal 33 est le chouchou des citadins de Los Angeles à Londres. Souvent, le prestige perçu d’un parfum onéreux provient autant de la publicité que du parfum lui-même, mais quiconque sent le parfum de Frédéric Malle saura qu’elle a rencontré un événement inhabituel. Le Portrait de femme de Malle est souvent considéré comme l’un des parfums les plus novateurs et intéressants actuellement en circulation: il contient une quantité significative d’essence de rose naturelle, qui est complétée par une énorme dose de patchouli. C’est tellement spécial que les fans paient 390 $ pour une bouteille de 100 ml. Maelstrom, qui crée des odeurs pour d'autres entreprises et aucune sous son propre nom, produit principalement en dessous de ce niveau. Il a fabriqué Pavillon Rouge pour la petite entreprise de parfums Jovoy Paris, qui coûte environ 130 euros pour 100 ml et sent le bois et l’herbe, et cinq senteurs pour la marque Compagnie des Indes, chacune coûtant 65 € pour 100 ml. Mais ils partagent tous une qualité intangible; ils ont tous une odeur chère - un effet obtenu en combinant un parfum puissant avec la complexité et la structure. Une rose sent la rose, mais une rose et le patchouli ensemble sentent l’argent. Pour plus d'informations, allez sur le site de cet atelier de création de parfum à Eze.